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  再見,好時代

 調整無力

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-12-09/11532530121.shtml

  首都經濟貿易大學教授陳立平認為,現在三四線城市如果條件好的物業,能夠滿足百貨店發展空間,百貨加速下沉也是可以的。百貨業態在一線城市不行,在三線城市可能活得不錯,存在區域市場適應的問題。

  這樣的業績讓百盛的臉面有點掛不住,其解釋瞭四方面的原因:經營費用增加而同店銷售下降;商品銷售毛利率下降;新店虧損增加以及部分旗艦店改造翻新帶來的影響。

  此外,收購管理店也是百盛面臨的壓力之一,今年前三季百盛收購瞭四傢管理店。據瞭解,百盛在多個城市以輸出管理的方式進行擴張,派高層管理人員全職管理,當地商場提供資金和場地。

  其實,這樣慘淡的業績早在2012年就顯山露水。百盛2012年年報顯示凈利自2005年上市以來首次下滑,同時銷售額首現個位數增長,原定在2012年開設的7傢新店,有3傢延期開張。

  業績不佳有零售市場環境不景氣的緣故,但企業自身經營策略也是難辭其咎。百貨界的小夥伴們掙紮求生尋找出路之際,百盛卻沒有明顯的調整戰略,被認為具有"結構性"問題的百盛,在行業變革的關口上,亟需思考如何生存下去的問題。

  當大部分傳統百貨通過購物中心化謀求自救時,2胎房貸銀行年息缺錢急用哪裡借錢百盛的調整卻姍姍來遲。從2012年開始著手核心門店的小修小補,對北京、上海的旗艦店進行改造,增加餐飲業態比例。

  對於百盛遇到的困境,摩根大通認為,其面對的問題屬結構性而非周期性,因百貨店的市場份額正流向商場及電子商務。而屬於自有物業的門店數目少,租約即將要續期,開始對運營成本造成影響。

  今年年初,鐘廷森在一次頒獎活動中表示,百盛百貨不能僅僅在一線城市發展,還應開設到二三線甚至四線城市。"現在我們考慮到四線的城市去。"

  今年前9月,百盛凈利同比降低46.7%至3.58億元,銷售額增長3.6%至127.82億元,同店銷售下降1.8%。百盛上半年新開2傢店,租金開支同比增長34.9%,新店虧損740萬元。

  在進入中國第二十個年頭,百盛卻因財報接連失色,門店缺乏特色,其"外資第一店"的光環也略顯尷尬。

  為瞭應對百貨業寒冬,慢半拍的百盛也提出一系列整改計劃,今後將通過開設規模更大的新店、調整經營面積佈局、投資代理品牌、對會員進行差異化管理。針對表現不好的門店,其在短期內也將采取必要的行動以減少損失。此外,集團計劃將自持物業比率由7%提高至35%。

  此前,百盛借著強勁的經濟增長態勢創下瞭輝煌的戰績,在37個城市擁有57傢分店,來自馬來西亞的百盛在中國這片市場得心應手,而在歷經百貨業的美好時代之後,百盛的蕭條顯得尤為明顯。盡管創始人鐘廷森出山重新掌舵,百盛仍舊沒有遏制業績下滑的勢頭。

  同時,百盛從去年6月開始先後關瞭4傢虧損門店,分別為貴陽鮮花店、上海虹橋店、貴陽金鳳凰店和石傢莊店。

  有相關人士透露,過去兩年百盛新開的9傢青埔土地貸款房貸門店中隻有1傢盈利,第二季度57傢店鋪中有20傢虧損。10月至今,百盛的同店銷售繼續下跌。另外,受地鐵工程影響銷售的3傢門店估計還得持續2~3年。

內容來自sina新聞

  摩根大通、裡昂、瑞銀、巴克萊等證券機構紛紛調低對百盛的評級,這背後是百盛第三季度凈利大降77.47%,同店銷售下滑4.2%。

  對內調整不多,在對外擴張上,百盛延續瞭其一貫作風,繼續大力擴大版圖。按計劃,百盛今年將開7傢店,未來數年則在已有門店城市每年多開5傢。百盛表示,未來將會進一步完善擴張戰略,開店規模會有所減少,但規模會更大。

  不過,在北京商業經濟學會秘書長賴陽看來,雲消費的革命中,百貨在二三線城市同樣被沖擊,百盛想通過在低線城市開店來恐怕很難自救。

  在人事變動方面,鐘廷森重新回歸一線舞臺,試圖扭轉企業的不利局面。百盛自2005年上市以來,鐘廷森退居幕後,任非執行董事。今年5月31日,年逾70的鐘廷森調任為百盛執行董事及主席。這也反映瞭百盛對中國市場業績不振的焦慮。

  據瞭解,鐘廷森首先調整的便是中小型百貨店,體量在3萬平方米以下的百貨店,如不盈利,就將面臨被收掉的危險。

  事實上,自從2006年增長率達到峰值之後,百盛幾乎是在走下坡路。銷售總額增長率由86.5%下降到3.6%;凈利潤增長率由85.8%下降到2012年的~24.2%,而且,這樣的低迷態勢仍在延續。

  對於內資百貨提出的O2O戰略或者全渠道變革百盛似乎無動於衷,近幾年並沒有提出明顯的轉型策略。惟一改變的是,百盛建立瞭網上商城。2012年9月百盛網正式上線,針對中高端群體,客群年齡主要定位於25歲~45歲之間。彼時百盛電商負責人聲稱百盛網不會燒錢,也不會大力做推廣,而記者查詢,百盛網日均IP僅為3000。

外資第一店百盛日漸蕭條 創始人重新掌舵亦無力挽救
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